有人薅羊毛，有人割韭菜
作者| 惊蛰研究所 夏夏
当弹幕视频网站资深用户小明看到《亮剑》原班人马拍短剧的消息，他的脑袋里瞬间冒出两个小人左右互搏：其中一个发誓要带上二营长的意大利炮冲进平安县城救秀芹，另一个指着演员阵容说，没有李云龙的独立团，狗都不看。
从一开始的不受待见，到如今独立成为内容消费的一条新赛道。短剧的发展不但没有因为负面标签停滞不前，相反凭借对内容流量的重新分配，短剧如今也迎来新的发展阶段。
特别随着越来越多经典IP被改编成短剧，像小明一样夹杂着期待和抗拒的复杂情绪，在观众们心里蔓延。而对于短剧赛道而言，这一现象折射出的则是新一轮的行业变革。
短剧亮剑，未播先火
对于年轻网友们来说，《亮剑》几乎是大多数人心目中最经典的红色军旅题材电视剧。
2005年，《亮剑》在央视黄金时段首播之后便迅速火遍大江南北。据《北京娱乐信报》2005年报道，按央视索福瑞当年的收视率调查结果，《亮剑》首播第一周收视率平均11.42％，最高13.7％，打破了央视当年由《大宋提刑官》创下的收视纪录。同时，《亮剑》还以平均收视率10.3%的数据位列2005年央视电视剧收视率全年第一，至今其豆瓣评分仍然高达9.5分。
展开剩余85%2010年前后，随着互联网的普及和社交媒体的发展，《亮剑》的经典台词和片段开始在网络上广泛传播。并且因为UGC内容的不竭创新，《亮剑》还衍生出了意大利炮二营长等网络热梗，使得电视剧不但在网络上拥有了极强的生命力，也让电视剧本身成为备受网友们喜爱的网络IP。
从制作方的角度来看，选择《亮剑》这样的国民级IP必然是看中其具有的市场号召力，因为不论翻拍还是改编，都不用等到成片上线就能够先在社交媒体上制造一轮话题、吸引一波流量。
事实也的确如此。《亮剑》原班人马拍短剧的消息一经发出便引发全网关注，抖音平台上，相关热点话题吸引了827.8万人围观；在微博，新华社领衔的众多蓝V账号也发布了相关资讯，并且带上了的话题；而在《亮剑》剧迷扎堆的B站，有UP主制作了亮剑原班人马拍短剧的各方反应的混剪视频，精准预测粉丝们的心理活动。
不过惊蛰研究所注意到，这部引发网友热议的短剧虽然有《亮剑》中的原班人马参演，但与《亮剑》的关系也仅止于此。
公开资料显示，这部微短剧的片名为《山河回响》，剧情方面采用了双线叙事结构，其中一条讲述电台情报员和战友们在生死一线间传递重要情报、保护电台的故事，另一条叙事线，则以2025年大学生通过一台神秘老旧电台，接收到86年前的求救信号为线索展开。而类似的剧情设定，也曾出现在2000年上映的美国科幻电影《黑洞频率》，以及2016年韩国tvN有线台播出的电视剧《信号》中。
值得一提的是，短剧《山河回响》似乎还是带着任务来的。
2025年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。在此背景下，国务院新闻办公室在7月3日举行的新闻发布会上提到，《悬崖》《亮剑》《闯关东》等一批经典热剧将集中重播，《马背摇篮》《怒刺》等抗战主题微短剧将播出。而《山河回响》的资料也显示，新华社、陕西广电参与了该剧的指导创作，且该剧将于2025年8月13日在红果短剧、新华社客户端播出。
由此看来，《亮剑》原班人马拍摄短剧，似乎只是片方的营销宣传手段，并非真正的IP改编或翻拍。然而，这种高度疑似‘碰瓷’经典IP的做法在短剧营销中起到了显著的助力作用。事实上，许多短剧都采用了类似的手法，并且在短剧赛道中，不少经典IP已经被广泛关注和利用。
IP短剧大法：旧瓶装新酒
据惊蛰研究所统计，截至目前已有十余部经典影视作品被短剧化，其中既有《大话西游》《还珠格格》等20多年前的影视经典IP，也包括《隐秘的角落》《庆余年》《新闻女王》等近十年内出圈的爆款影视剧集。
此外，对于经典影视IP被长改短的现象，观众们最担心的无疑是原著IP被剧情魔改的短剧过度消费。但从实际的作品来看，这些经典IP的短剧化并非在原作基础上进行简单改编。
例如去年9月上线的两部《庆余年》短剧《庆余年之少年风流》《庆余年之帝王业》，实际讲述的是影视剧的前传内容，而将《隐秘的角落》长改短后的短剧《朝阳初升》，讲述的则是主角朱朝阳成年后卷入离奇案件，在错综复杂的困境中摆脱嫌疑的故事。
从这些故事设定可以看到，虽然短剧改编自经典IP，但剧情发展与之前的长剧作品并不重合。因此，经典IP的长改短并不是不明真相的网友们认知中的魔改翻拍，而是基于原生故事背景进行的衍生创作。并且因为借用原著IP的故事背景和角色设定，但讲述的是全新的故事，这些短剧作品在某种程度上反而成功吸引了原剧粉丝跨屏追剧。
仍旧以《庆余年之帝王业》为例。这部短剧主要讲述了不得圣宠的诚王世子李云潜（《庆余年》中的庆帝），在叶轻眉、五竹等人的帮助下，一步步夺嫡，最终成为千古一帝，开启南庆强国局面的故事。
在故事时间线上，短剧不仅补全了原作中未详尽描绘的部分，为原作党填坑，还将叶轻眉的巴雷特狙击枪等原作梗带入剧中，让观众有种重温经典的熟悉体验。
另外，在《庆余年之帝王业》中饰演主角李云潜的演员，也曾在原版长剧中饰演重要配角燕小乙且人气颇高。虽然有网友提出，同一IP的两部作品使用同一位演员却饰演两个角色，会让人感到跳戏。但因为演员演技在线，以及阵容复用而产生的庆帝李云潜变身为燕小乙等热门话题，也为短剧贡献了超高的关注度。
网络数据显示，《庆余年之帝王业》上线仅72小时，播放量便突破了6000万，相关话题累计播放量超3亿。而在上线一年多后，《庆余年之帝王业》截至目前在抖音平台的总播放量已经超过了8300万。
这也足以说明，短剧改编并不是在过度消费IP、卖情怀，而是结合短剧自身的内容特点，在原作IP的基础上讲好新故事。
平台入局，点燃IP争夺战
其实自从短剧逐渐走向主流市场以来，IP改编就是其最为核心的内容创作方式。只不过，此前被短剧改编的IP多为网文。例如《我在八零年代当后妈》《厉总，你找错夫人了》《幸孕宠妻：战爷，晚安！》等爆款短剧，均改编自网络小说。
为什么以前短剧改编都只用网文IP，现在却直接盯上已经被影视化过的作品？这是因为，以逆袭、重生、复仇、权谋为核心的网文存在剧情狗血且雷同，以及故事发展模式化、角色标签化等普遍现象。而制作公司考虑到作品最终将输入到电视台和主流长视频网站，因此几乎不会选择将其改编成常规影视作品。
相比常规影视剧，短剧因为播出渠道更加灵活，观众对短剧内容的宽容度更高，同时在各大短剧APP出现后，短剧也有了除电视台、长视频网站之外的播出渠道。因此，大量网文IP被快速影视化，为制作公司和短剧APP抢占内容市场提供了稳定的内容输出。
而如今，短剧开始大胆尝试经典IP，一方面是因为行业精品化发展趋势的推动，另一方面是因为视频网站等传统内容市场的竞争者们，主动加入到了短剧市场的争夺中。
据新华网报道，2024年以来，微短剧市场规模持续攀升，在主管部门分类分层审核、微短剧+行动等政策指导下，逐渐从高流量向高质量发展。另据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。
有行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，呈现稳步增长态势，市场规模有望首次超越电影市场。而今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模高达6.62亿，半年增长高达14.8%。
短短几年间，一个由短剧催生出的内容大市场就在眼前，从原创IP到影视内容制作等各个环节的公司和平台们自然不会放过这个机会。而从高流量向高质量发展的行业转变背后，已有平台提前布局。
2024年7月，在湖南广电举行的芒果短剧星火计划暨编剧大神研讨会上，芒果TV、风芒传媒与上海恒璨文化官宣了三年完成三部琼瑶头部IP系列化短剧改编的合作计划。与此同时，芒果系还与马伯庸的东阳行庸影视、饶雪漫工作室达成了短剧合作协议。而在今年一季度，《还珠格格》短剧已经走完备案流程。
另一边，爱奇艺也在今年3月联合星空华为和欢乐时光影业，发布了百部港片微剧计划，表示将对《猛龙过江》《纵横四海》《精武门》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海滩》《河东狮吼》《警察故事》等百余部香港经典电影IP进行微剧改编。
此外，微短剧平台红果短剧也在去年底举行的北京大视听追光计划微短剧大赛启动会上，第一次发布面向全行业精品短剧合作的果燃计划，希望通过投资扶持和精品推广两种方式，助力优质短剧的创作和传播。其中，投资扶持是以最高200万资金以及流量，寻找和投资优秀项目。精品推广模式，则是以保底+分账收益的方式，吸引精品内容上架红果播出。
事实上，无论是从政策引导的价值定位，还是平台布局反映的竞争方向，短剧行业作为内容消费市场的新风口，也必然踏上精品化的道路。而经典IP改编，既符合短剧行业过去的内容创作习惯，同时还为短剧宣发、社媒营销提供了流量基础，因此成为过去乃至未来一段时间的行业新趋势。
对于短剧观众而言，其实不少经典IP已经被多次改编和翻拍，而人们对短剧内容的高宽容度和高预期，反而为内容创作创造了一定的容错空间。唯一需要担心的是经典IP改编不但会增加IP授权的成本，也会抬高内容制作的门槛，制作方要想名利双收，更需要提升把控项目的能力。
*文中小明为化名。
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